商標(biāo)作為企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，其管理和維護(hù)不僅關(guān)乎企業(yè)的形象和市場(chǎng)地位，還直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。在商標(biāo)生命周期中，轉(zhuǎn)讓和續(xù)展是兩個(gè)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：品牌資產(chǎn)的合法流轉(zhuǎn)。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)權(quán)人將其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)依法轉(zhuǎn)讓給別人的行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)在進(jìn)行品牌重組、資產(chǎn)剝離或并購(gòu)等過程中常見的法律行為。

（1）合法性：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保轉(zhuǎn)讓行為合法、有效。雙方應(yīng)簽訂正式的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，明確轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓條件、轉(zhuǎn)讓費(fèi)用等。

（2）審查與核準(zhǔn)：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需經(jīng)過商標(biāo)局的審查與核準(zhǔn)。在提交轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)前，應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的審查，確保其符合轉(zhuǎn)讓條件，避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

（3）公告與公示：商標(biāo)局核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，會(huì)進(jìn)行公告與公示，以確保公眾對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的知情權(quán)。在此期間，如有異議，商標(biāo)局將進(jìn)行調(diào)查處理。

（4）風(fēng)險(xiǎn)防控：在進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，應(yīng)充分了解受讓方的資質(zhì)和信譽(yù)，避免將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給不良主體，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)益受損。

2.商標(biāo)續(xù)展：品牌資產(chǎn)的持續(xù)保護(hù)。

商標(biāo)續(xù)展是指在商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿前，商標(biāo)權(quán)人依法向商標(biāo)局申請(qǐng)延長(zhǎng)商標(biāo)注冊(cè)有效期的行為。商標(biāo)續(xù)展是確保商標(biāo)持續(xù)有效、保護(hù)品牌資產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。

（1）提前申請(qǐng)：商標(biāo)續(xù)展應(yīng)在商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿前六個(gè)月內(nèi)提出。企業(yè)應(yīng)提前做好續(xù)展準(zhǔn)備，避免錯(cuò)過續(xù)展時(shí)機(jī)，導(dǎo)致商標(biāo)失效。

（2）材料準(zhǔn)備：商標(biāo)續(xù)展需提交相關(guān)申請(qǐng)材料和證明文件，如商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)書、商標(biāo)注冊(cè)證書等。企業(yè)應(yīng)確保申請(qǐng)材料的真實(shí)性和完整性，避免因材料不全或錯(cuò)誤導(dǎo)致續(xù)展失敗。

（3）費(fèi)用繳納：商標(biāo)續(xù)展需繳納一定的續(xù)展費(fèi)用。企業(yè)應(yīng)按照商標(biāo)局規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)繳納費(fèi)用，避免因費(fèi)用問題導(dǎo)致續(xù)展受阻。

（4）持續(xù)關(guān)注：商標(biāo)續(xù)展后，企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理潛在的商標(biāo)侵權(quán)行為，確保商標(biāo)權(quán)益的持續(xù)保護(hù)。