消費(fèi)者在同類(lèi)市場(chǎng)中區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品形象的一個(gè)重要依據(jù)就是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)具備唯一性，一個(gè)企業(yè)所擁有的商標(biāo)都是被注冊(cè)過(guò)的，都是不能被其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者使用的，因此顧客可以通過(guò)商標(biāo)區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品。在商標(biāo)中，商標(biāo)圖形則是更受企業(yè)歡迎的商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)圖形能更加直觀的被消費(fèi)者看到。

一、商標(biāo)圖形介紹

圖形商標(biāo)應(yīng)該是可識(shí)別的，以便可以被認(rèn)為是商品標(biāo)志。圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言的限制，在任何國(guó)家和地區(qū)的語(yǔ)言中，只要人們理解了圖形就會(huì)理解商標(biāo)的含義。

1.以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)，如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo)。

2.由簡(jiǎn)單的幾何圖形或色塊組成的商標(biāo)，如僅由黑白塊組成的黑白商標(biāo)。

二、商標(biāo)圖形怎么查詢(xún)

查詢(xún)圖形商標(biāo)，商標(biāo)申請(qǐng)人可以在國(guó)家商標(biāo)局查詢(xún)，也可以委托商標(biāo)代理公司為你查詢(xún)。但圖形商標(biāo)的查詢(xún)需要把圖形分解為圖形要素，然后再進(jìn)行查詢(xún)，不過(guò)這種查詢(xún)盡管已經(jīng)減少了圖形相同或者近似的可能性，但是，仍然不能完全排除圖形相同或者近似的可能性，所以，這就要求申請(qǐng)人最好設(shè)計(jì)較為獨(dú)特的圖形，并且進(jìn)行查詢(xún)，以減少被駁回的機(jī)會(huì)。

三、商標(biāo)圖形的查詢(xún)流程

1.通過(guò)搜索引擎搜索“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”，點(diǎn)擊中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)（國(guó)家工商知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官方網(wǎng)站）。 

2.進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，然后選擇商標(biāo)查詢(xún)，點(diǎn)擊下一步。 

3.閱讀“商標(biāo)查詢(xún)說(shuō)明”，然后單擊“我接受”，點(diǎn)擊下一步。 

4.進(jìn)入商標(biāo)查詢(xún)頁(yè)面，點(diǎn)擊“商標(biāo)近似查詢(xún)”。

5.進(jìn)入查詢(xún)頁(yè)面，選擇國(guó)際分類(lèi)，輸入國(guó)際商標(biāo)分類(lèi)號(hào)進(jìn)行查詢(xún)。例如：輸入2。

6.選擇查詢(xún)方式：圖形。

7.點(diǎn)擊底部“圖形編碼”圖標(biāo)右側(cè)的“搜索”圖標(biāo)。

8.點(diǎn)擊“放大鏡”圖標(biāo)，將出現(xiàn)特定的圖形查詢(xún)頁(yè)面。

9.搜索完成后，圖形代碼會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在查詢(xún)頁(yè)面中，然后單擊“查詢(xún)”，就可以找到要查詢(xún)的圖形商標(biāo)。

10.根據(jù)出現(xiàn)的圖形商標(biāo)，進(jìn)行篩選。