廣告和促銷是提高商標知名度、樹立企業(yè)形象、開拓商品市場。企業(yè)廣告要以注冊商標為核心，就是要在廣告中突出注冊商標的公開性，把商標放在廣告最突出的位置，并與其他內容明確區(qū)分開來。

1.企業(yè)廣告要以商標為核心。

在廣告中，企業(yè)的注冊商標處于核心地位，以推廣商標為核心樹立企業(yè)商標形象最終達到推廣的目的，已成為廣告的重要價值。廣告與商標有著密不可分的聯(lián)系，商標通過廣告成名，廣告通過商標增強效果。廣告中的商標就像一面飄揚的旗幟，成為消費者購物的引路人，凝聚了商品和企業(yè)的整體形象。讓人們了解注冊商標的深厚底蘊和內涵。商標是相輔相成的。因此，廣告不能沒有商標，否則，廣告資源就會缺乏目的性。因此，廣告要盡量避免列出一些消費者晦澀難懂的專業(yè)術語，要重點強化商標意識和商標意識，增加商標的聲譽價值。

2.商品或者其包裝上的商標應當與商品的裝飾有明顯和嚴格的區(qū)別。

企業(yè)應將商標放在商品或其包裝的突出位置，使其脫穎而出，而不是本末倒置，注重渲染商號、包裝和裝潢，而產品的名稱、包裝和裝潢難以得到壟斷保護，商標的使用要穩(wěn)定，不能隨意更改商標的文字、圖形或組合。

3.商標宣傳應具有連續(xù)性。

企業(yè)商標口碑是一代人甚至幾代人心血的結晶，是企業(yè)長期耕耘的結果。為維護商標聲譽價值的穩(wěn)定，必須持續(xù)進行商標宣傳。并根據(jù)產品生命周期的特點，在不同的階段采取不同的宣傳策略。