在商業(yè)競爭中，企業(yè)為了吸引消費者，有時會選擇在商標上打“擦邊球”，即使用與知名品牌相似或容易與知名品牌混淆的商標。雖然這種策略在短期內(nèi)帶來一定的利益，但長期來看，卻潛藏著巨大的風險。

一、商標擦邊球的利益

1.吸引眼球：與知名品牌相似的商標能夠吸引消費者的注意力，讓消費者產(chǎn)生好奇和興趣。這種策略有時被用于初創(chuàng)企業(yè)或新產(chǎn)品，以快速提高知名度。

2.降低市場推廣難度：對于資源有限的企業(yè)，使用與知名品牌相似的商標可以在一定程度上降低市場推廣的難度，因為消費者容易記住和辨認。

二、商標擦邊球的風險

1.法律風險：在許多國家和地區(qū)，商標法規(guī)定禁止使用與知名品牌相似或易造成混淆的商標。企業(yè)打“擦邊球”很可能會觸犯法律，面臨罰款、商標被撤銷甚至更嚴重的法律后果。

2.品牌形象受損：長期使用與知名品牌相似的商標會讓消費者對品牌的印象產(chǎn)生混淆，降低消費者對品牌的信任度。這不僅影響企業(yè)的聲譽，還會損害其長期發(fā)展。

3.競爭壓力：打“擦邊球”的企業(yè)會遭到知名品牌的訴訟或反訴，陷入長期的法律糾紛，甚至被迫更改商標，導(dǎo)致市場競爭力下降。

4.消費者忠誠度降低：消費者對品牌的忠誠度建立在品牌形象和認知上。與知名品牌相似的商標會讓消費者對品牌的忠誠度降低，影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。