服務(wù)商標(biāo)是指與服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)，廣義上包括商品和服務(wù)商標(biāo)，狹義上指專門用于標(biāo)明服務(wù)的商標(biāo)。

一、服務(wù)商標(biāo)的作用

1.提升品牌形象。

品牌是一種信譽(yù)的體現(xiàn)，良好的品牌形象有助于樹立企業(yè)的社會形象。服務(wù)商標(biāo)可以展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)特色和服務(wù)理念，增加品牌的知名度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任和認(rèn)可。

2.幫助消費(fèi)者識別品牌。

通過服務(wù)商標(biāo)，消費(fèi)者能夠快速地識別出品牌，并對其產(chǎn)生信賴。消費(fèi)者在使用品牌服務(wù)時(shí)，能夠更加放心。

3.保護(hù)品牌形象。

服務(wù)商標(biāo)的設(shè)計(jì)是唯一的，這樣就可以保證品牌的唯一性和獨(dú)特性，避免品牌被別人模仿，進(jìn)而侵犯了服務(wù)商的財(cái)產(chǎn)權(quán)與商譽(yù)權(quán)。如果沒有服務(wù)商標(biāo)，可能會有其他企業(yè)冒充你的品牌，從而導(dǎo)致品牌的信譽(yù)受損。

4.促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

服務(wù)商標(biāo)不僅可以提升品牌形象、保護(hù)品牌形象，還可以為企業(yè)的發(fā)展注入新的動力，一個(gè)好的服務(wù)商標(biāo)可以推動企業(yè)發(fā)展，增加銷售業(yè)績，提高整體效率和管理能力。

二、服務(wù)商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則

1.具有可識別性。

服務(wù)商標(biāo)應(yīng)該具有一定的可識別性和獨(dú)特性，這樣可以使消費(fèi)者更好地識別品牌，從而容易地區(qū)分其他品牌。

2.體現(xiàn)品牌特色。

服務(wù)商標(biāo)應(yīng)該能夠體現(xiàn)出品牌特色，突出企業(yè)的服務(wù)理念和特點(diǎn)。這樣可以突顯品牌的形象，便于消費(fèi)者感知和認(rèn)可。

3.直觀易懂。

服務(wù)商標(biāo)應(yīng)該具有直觀性，讓消費(fèi)者在一瞥之間就能明白本品牌的服務(wù)特點(diǎn)與區(qū)別，進(jìn)而留下更好的印象與體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)可度。

4.統(tǒng)一性。

服務(wù)商標(biāo)應(yīng)該具有一定的統(tǒng)一性，這樣可以使品牌更具有辨識度，增加消費(fèi)者體驗(yàn)感。