在知識產(chǎn)權(quán)保護體系日益完善的今天，馳名商標作為企業(yè)核心競爭力的象征，其認定條件成為法律實踐與商業(yè)戰(zhàn)略的交匯點。根據(jù)《商標法》第十四條及《馳名商標認定和保護規(guī)定》的細化條款，馳名商標的認定需綜合考量相關(guān)公眾知曉程度、使用持續(xù)時間、宣傳力度、保護記錄及其他經(jīng)濟指標，形成多維度的法律評估框架。

1.公眾認知度。

法律明確要求相關(guān)公眾對商標的知曉程度需達到“廣為知曉”的標準，這一群體不僅包括直接消費者，還涵蓋生產(chǎn)同類商品或服務(wù)的經(jīng)營者、銷售渠道相關(guān)人員等。例如，在“HISENSE”商標異議案中，國家工商總局商標局通過審查該商標在“電視機”領(lǐng)域的市場份額、廣告投放量及消費者調(diào)查數(shù)據(jù)，綜合判定其已形成跨地域的市場認知。這種認知度需通過持續(xù)的市場活動積累，而非短期營銷所能達成。

2.使用與宣傳。

法律要求商標需“長期連續(xù)使用”，實踐中通常以注冊滿三年或?qū)嶋H使用滿五年為基準。例如，海信集團“HISENSE”商標自1994年更名后，通過五年快速擴張，覆蓋電子、通信等19個產(chǎn)品門類，其使用時間與地域范圍的雙重擴展成為認定馳名商標的重要依據(jù)。此外，宣傳工作的覆蓋面與投入力度亦需量化評估，包括廣告投放量、媒體類型及地域分布等，形成完整的證據(jù)鏈。

3.保護記錄與經(jīng)濟指標。

若商標在國內(nèi)外曾被認定為馳名商標，其保護記錄可作為佐證材料。例如，海信“HISENSE”商標曾被司法、行政機關(guān)認定為馳名商標，這一歷史記錄強化了其市場聲譽的持續(xù)性。此外，使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等經(jīng)濟指標，亦需通過審計報告、稅務(wù)憑證等客觀證據(jù)呈現(xiàn)，反映商標對市場格局的實際影響。

4.個案認定與被動保護。

馳名商標的認定遵循“個案認定、被動保護”原則，即需由當事人主動申請，并基于具體案件事實進行審查。例如，在商標異議、爭議案件中，當事人需提交包括使用證據(jù)、宣傳材料、市場調(diào)查報告等在內(nèi)的完整證據(jù)體系。商標局、商標評審委員會或人民法院根據(jù)案件需要，對商標馳名情況進行獨立審查，確保認定結(jié)果的公正性。