蜜雪冰城致力于打造中國鮮茶冰激凌品牌。是一家以新鮮冰激凌和茶為主的連鎖店。蜜雪冰城打造了一種全新的連鎖業(yè)態(tài)，將質(zhì)優(yōu)價(jià)廉與健康生鮮相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更健康、更物超所值的產(chǎn)品。蜜雪冰城已在鄭州、重慶、西安、成都、廣州、武漢、哈爾濱、北京、沈陽、天津、阜陽、石家莊、青島、溫州、杭州、深圳、長沙、合肥、蘭州、周口、濟(jì)南、保定、蘇州、昆明、上海、太原、邯鄲、寧波、福州、洛陽、長春、濰坊、大連、聊城、荷澤、貴陽、臨邑、南陽、南昌、南京、遵義、濟(jì)寧、榆林、金華、信陽、常州、烏魯木齊、唐山、咸陽、廈門、商丘、新鄉(xiāng)等城市設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)。

    而書亦燒仙草成為京城茶壇新寵兒，融資超6億元，預(yù)計(jì)估值100億元，成功晉級新飲酒獨(dú)角獸。

    從1月到2月，僅15個茶葉品牌的開店數(shù)量就超過了1000家。在過去的一年里，大多數(shù)茶葉品牌都在全國各地高速開設(shè)了門店。

    據(jù)了解，蜜雪冰城在北京的門店數(shù)量已經(jīng)超過100家，從分布來看，位置在通州、昌平、懷柔等五環(huán)路以外的區(qū)域。朝陽大悅城的蜜雪冰城、月街等五環(huán)門店周圍都是歡樂茶、樂樂茶、耐雪茶等高端新茶品牌。

在以朝陽大悅城為中心的5公里范圍內(nèi)，有9家蜂蜜雪冰城門店，四周密密麻麻地環(huán)繞著喜茶、奈雪茶。不過，上述店員也承認(rèn)，蜜雪冰城專注于低價(jià)市場，并不構(gòu)成與歡樂茶等品牌的直接競爭。

    根據(jù)上述加盟商測算，一線城市普通商圈租金至少在150000/年左右。裝修費(fèi)用按平方米計(jì)算，平均每平方米2000元。一家蜂蜜雪冰城店，房屋面積約30平方米，裝修費(fèi)用約6萬元。水、電和各種損耗的成本在1萬-3萬元左右，而在一線城市開店的成本在2000萬-250000元左右。

    齊齊哈爾蜜雪冰城的一位加盟商曾告訴記者，加盟蜜雪冰城的成本不到100000元，而且由于位置不靠近高校，目前的周期是一年多，沒有覆蓋后續(xù)成本。據(jù)了解，新茶產(chǎn)業(yè)的主要運(yùn)營成本包括食品成本、租金成本、人工成本等成本。其中，食材成本包括茶葉、牛奶、水果、淡霜等原料，其他成本包括加盟費(fèi)、水電費(fèi)、物流倉儲費(fèi)、廣告費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)等。

    三線城市和一線城市之間的成本差異也讓許多想要加入蜜雪冰城的人望而卻步。蜜雪冰城客服告訴《新消費(fèi)日報(bào)》記者，加盟后在一線城市賺錢并不難，公司會幫助新店進(jìn)行營銷推廣，但不愿意承諾具體的退貨周期。目前，以加盟模式為主的茶葉百道、蜜雪冰城的擴(kuò)張速度明顯快于奈雪旗下的茶葉、喜茶等直營品牌。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前茶飲門店總數(shù)超過14000家。蜜雪冰城的門店數(shù)量已經(jīng)超過1萬家，也有消息稱，今年蜜雪冰城的門店數(shù)量將超過2萬家。

    國盛證券研報(bào)顯示，茶葉百道定價(jià)處于新茶品牌中間，單價(jià)區(qū)間基本在16元至25元之間，低于耐雪茶、喜茶等品牌。蜜月冰城主打產(chǎn)品單價(jià)不到10元，排名第三梯隊(duì)。

    據(jù)新消費(fèi)日報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在朝陽大悅城商圈聚集的新茶品牌中，蜜雪冰城門前排隊(duì)不長，以學(xué)生為主。店內(nèi)工作人員告訴記者，網(wǎng)上訂單已經(jīng)不少，門前排隊(duì)的多是領(lǐng)券用的。

“在完成融資后，蜜雪冰城開始注重營銷端，這也為其拓展一線城市市場鋪平了道路.”王朔表示，由于三四線城市門店密度較高，損害了加盟商的利益，加密一線市場可以分散部分壓力。記者在隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，在朝陽大悅城商圈，不少年輕人因?yàn)樯缃幻襟w營銷廣告消費(fèi)蜂蜜雪冰城，產(chǎn)生了一種“新鮮”心理，復(fù)購率成了謎。

    不過，據(jù)奈雪的茶和開心茶工作人員介紹，大部分消費(fèi)者利用會員身份重復(fù)購買，從而達(dá)到細(xì)水長流的效果。但從行業(yè)來看，高端茶飲品牌的發(fā)展前景仍然好于其他賽道。根據(jù)預(yù)測消費(fèi)的價(jià)值觀念來看，2020年至2025年，蜜雪冰城茶飲料的增速仍將高于其他現(xiàn)有茶飲，占2025年中國當(dāng)期茶飲料總消費(fèi)值的24.8%。