商標(biāo)作為企業(yè)的資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)成為知名品牌后，品牌的附加值以某種形式存在于名稱中。因此，在激烈的市場競爭中，商標(biāo)的名稱顯得尤為重要。好名聲會事半功倍，壞名聲會半途而廢。甚至，商標(biāo)名字好，抵得過千萬廣告費。 

1.星巴克。 

星巴克品牌上的女人是希臘神話中的女妖，根據(jù)傳說，女妖會用迷人的姿勢和迷人的歌曲引誘船上的水手并殺死這些水手。 成立于西雅圖的星巴克將警報器視為將咖啡航運歷史與西雅圖海港結(jié)合起來的理想主題。

2.谷歌。 

取自數(shù)學(xué)術(shù)語“googol”一詞，指的是10的100次冪、“巨大的數(shù)字”，寫出的形式為數(shù)字1后跟100個零，可用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。谷歌公司使用簡單的字母拼寫作為公司標(biāo)志。以彩虹色作為字母的底色。前三個字母的顏色順序是藍色、紅色和黃色，但之后的字母L使用了綠色，而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺，即在谷歌一切皆有可能發(fā)生——公司不會墨守成規(guī)。

3.吃貨。 

美食當(dāng)前，用“吃貨”來形容是再適合不過了。不過，如果用“吃貨”注冊商標(biāo)，那就不一定了。

申請人就第18657532號商標(biāo)“世豪吃貨網(wǎng) SHIHAOCHIHUOWANG”向行業(yè)審查委員會申請復(fù)審，對商標(biāo)局的駁回決定不服。 據(jù)《商業(yè)評論》報道，雖然申請商標(biāo)由“世豪吃貨網(wǎng)和SHIHAOCHIHUOWANG”的圖片組成，但包含了“吃”這個詞，盡管“吃”這個詞在特定的語境或情況下不是貶義詞。 然而，這個與流行的價值觀和良好的行為規(guī)范相沖突，意味著蔑視和不尊重，這往往導(dǎo)致人們意識到自己的格調(diào)不高，提倡不健康的生活方式。