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決定商標(biāo)價值的因素是什么

1.商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)是有價值的。

商標(biāo)的價值是不確定的，是不斷變化的。同一個商標(biāo)價值不相等。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的聲譽(yù)，也有各自的價值。同一個商標(biāo)在不同的州有不同的價值。

2.商品的信譽(yù)決定商標(biāo)的價值。

商標(biāo)的原始功能是表明商品的來源和區(qū)分不同的生產(chǎn)者，在競爭性市場環(huán)境中，商標(biāo)表明商品的質(zhì)量和商品的聲譽(yù)，商品的聲譽(yù)是累積的，商品聲譽(yù)的頂峰是一種文化。商標(biāo)作為商品的附屬品，從消費(fèi)者的角度來看，就是要識別商標(biāo)來選擇廠家，要在自己的心目中購買有信譽(yù)的廠家的產(chǎn)品。從商標(biāo)使用者的利益出發(fā)，就是讓消費(fèi)者通過商標(biāo)的識別來購買自己的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本，但是商標(biāo)的使用可以給用戶帶來利潤。具體來說，當(dāng)商品從生產(chǎn)進(jìn)入流通領(lǐng)域時，消費(fèi)者購買哪種商標(biāo)商品，決定了這類商品的生產(chǎn)利潤。

3.企業(yè)的綜合實力決定商品聲譽(yù)。

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)商品的企業(yè)，因此直接影響或最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè)，企業(yè)是我國商標(biāo)價值的最終受益者。聰明的企業(yè)家在向消費(fèi)者宣傳商品、商標(biāo)的同時，從不忘記介紹自己的企業(yè)，宣傳商品的生產(chǎn)經(jīng)營過程。在開拓國際市場時，企業(yè)家總是把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介。