品牌層級(brand hierarchy) ，又稱品牌序列，是指公司品牌下的產(chǎn)品系列品牌，品牌層次反映企業(yè)對品牌包的管理。

一、品牌的6種情形

可以想象，不同企業(yè)對于不同產(chǎn)品的品牌策略會有所不同，企業(yè)可能會專注于某一層次的品牌名稱，或者采取多個層次品牌名稱的平均比例。1994年，英國學(xué)者Olins和Murphy分析了200種雜貨產(chǎn)品的包裝。內(nèi)容分析表明，一些領(lǐng)先的歐洲雜貨商很少在其產(chǎn)品包裝上只展示一個品牌，只有公司的統(tǒng)一品牌或個人品牌的產(chǎn)品占所研究產(chǎn)品的四分之一。大多數(shù)產(chǎn)品的包裝包含兩個以上的品牌名稱。具體情況可以分為以下六種：

1.公司品牌主導(dǎo)。 

采用公司品牌作為產(chǎn)品品牌，這樣有利于使公司的不同產(chǎn)品獲得協(xié)同效用。 

2.分部品牌主導(dǎo)。 

以公司分部的品牌作為產(chǎn)品品牌，這通常是由于并購而產(chǎn)生的。

3.雙重品牌。 

兩種不同的品牌產(chǎn)品，但占據(jù)同等重要的地位。 

4.支持品牌。 

產(chǎn)品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，公司或分支品牌以不顯眼的方式出現(xiàn)，對產(chǎn)品品牌起到支持作用。 

5.產(chǎn)品品牌主導(dǎo)。 

主體是產(chǎn)品品牌，公司名稱往往只出現(xiàn)在地址的一部分。 

6.隱藏品牌。 

與產(chǎn)品品牌主導(dǎo)的情形一致，差別在于生產(chǎn)商的名稱不出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。

二、品牌的三大類

上述六種情況也可以歸納為三類:

1.包含前兩種情形。 

2.如果有兩種情況，它們屬于混合品牌，但公司或分部品牌與產(chǎn)品的品牌不同。

3.在最后兩種情況下，產(chǎn)品的個體品牌占主導(dǎo)地位，而企業(yè)品牌只以非常微不足道的方式出現(xiàn)，或者根本不出現(xiàn)。