在廣告中，企業(yè)的注冊商標(biāo)被放在最關(guān)鍵的位置，把商標(biāo)的宣傳策劃作為塑造企業(yè)商標(biāo)品牌形象、最終實(shí)現(xiàn)營銷目的的關(guān)鍵，這早已成為廣告的關(guān)鍵使用價值。

商標(biāo)注冊后的宣傳推廣方式。

1.企業(yè)廣告要以商標(biāo)為核心，廣告宣傳和營銷是提升商標(biāo)知名度、塑造企業(yè)品牌形象、開拓商品銷售市場的重要途徑。在企業(yè)廣告中傳播注冊商標(biāo)，關(guān)鍵是要突出廣告中注冊商標(biāo)的宣傳和策劃，把商標(biāo)放在廣告最明顯的部分，與其他內(nèi)容有顯著的區(qū)別。

2.商品或者其包裝上的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是不言而喻的，并且與商品裝潢有嚴(yán)格的區(qū)別。企業(yè)應(yīng)將注冊商標(biāo)放置在商品或其包裝的顯眼處，使其顯眼，而不是將商品名稱、包裝裝潢渲染在關(guān)鍵3D的末尾，而產(chǎn)品的名稱包裝難以獲得行業(yè)的維護(hù)，商標(biāo)申請應(yīng)可靠。不得隨意更改商標(biāo)的文字、圖案或者融合。只有這樣，顧客在選購商品時才能給人留下非常難忘的商標(biāo)印象。一些企業(yè)將商標(biāo)放在商品或其包裝上不顯眼的地方，使商品的裝飾甚至商品的名稱格外明顯，使商標(biāo)名存實(shí)亡。競爭對手用類似的包裝來裝飾他們的產(chǎn)品，并假冒他們的名字，從而使制造商蒙受重大損失。

3.商標(biāo)宣傳策劃要有連續(xù)性，企業(yè)注冊商標(biāo)公信力是一代人乃至幾代人精神力量的結(jié)晶，是企業(yè)長期勤奮、艱辛經(jīng)營的結(jié)果。為維護(hù)商標(biāo)公信力使用價值的可靠性，必須不斷開展商標(biāo)宣傳策劃。并根據(jù)商品生命周期的特點(diǎn)，在不同環(huán)節(jié)采取不同的宣傳策劃對策。商標(biāo)信譽(yù)度，包括商標(biāo)的知名度、滿意度和營銷推廣程度，是一個自變量，既可以由低變高，也可以由高變低。因此，即使已經(jīng)是馳名商標(biāo)，廣告也不能終止，不能弱化知名品牌的經(jīng)營方式，否則，品牌會消失。歷經(jīng)磨難積累起來的商標(biāo)公信力，隨著時間的流逝而不復(fù)存在。在我國，很多企業(yè)不能用好商標(biāo)不斷傳播發(fā)展戰(zhàn)略，廣告一夜之間鋪天蓋地、一夜之間消失的例子比比皆是。